12月6日，发布了11月中国微信500强月报，其中11月间传播量最高的两篇文章都来自于同一个账号——“新老人”（ID：xinlaoren）。“新老人”精准聚焦5060年代人群生活状态和历史故事，推送的每篇内容均与目标人群密切相关。从2015年6月5日上线至今
12月6日， 发布了11月中国微信500强月报，其中11月间传播量最高的两篇文章都来自于同一个账号——“新老人”（ID：xinlaoren）。“新老人”精准聚焦5060年代人群生活状态和历史故事，推送的每篇内容均与目标人群密切相关。从2015年6月5日上线至今，仅200余天，“新老人”就吸粉数十万。
“新老人”是《快乐老人报》旗下公众号，该报纸是国内首份精准定位“快乐老人生活”的现代都市纸媒，而这份纸媒能提供给“新老人”的，是保证内容的权威性和真实性，“新老人”的定位从一开始就与《快乐老人报》保持一致——为中老年读者量身定做，倡导有品质的老年幸福生活，帮助他们能自主命运、享有尊严和快乐。
从做中国的《AARP》
创办于2009年的《快乐老人报》，从创办之初就要做中国的《AARP》（即《美国退休者协会》杂志，世界上发行量最大的杂志，AARP是美国最老和最大的为老年人呼吁倡议的社团组织），仅用三年零三个月便冲破百万发行量，到了2015年12月，该报发行量已达180万份。
到新媒体时代，《快乐老人报》的进程或许有些缓慢，直到2015年6月5日，“新老人”才正式上线。作为旗下唯一的官方微信公众号，“新老人”的定位从一开始就与《快乐老人报》保持一致——为中老年读者量身定做，倡导有品质的老年幸福生活。
新老人：目前我们的用户数据有几十万，我们保证每天推送7~8条图文消息，每天总阅读数近百万。
：“新老人”的定位是什么？怎样做到区别于其他针对老年人的公众号？你们希望受众通过“新老人”获得什么呢？
新老人：我们的定位是解决50岁以上中老年人的微信阅读需求。我们没有刻意追求区别于其它针对老年人的公众号，“新老人”更像一个友善的朋友，或者负责任的子女。
在内容的选择、制作时我们会要求运营的同事们自问，“父母想不想看，自己愿不愿意父母看这些内容”。所以我们不做低俗、谣言类的内容，而是希望确实能给用户一些有意义、有帮助的东西。
：“新老人”是《快乐老人报》的官方微信平台，《快乐老人报》又是全国发行量最大的老年人报刊，纸质媒体上的优质内容，“新老人”是否会借力转化？
新老人：这一点上我们一直在做，特别是有关医疗、保健类的内容。《快乐老人报》的背后有数百位健康专家、心理医生、生活专家在倾力服务，《快乐老人报》能保证这类内容在“新老人”上发布的权威性和真实性。
除了简单的优质原创内容的提供外，我们也希望未来能将已有的医疗、保健资源往互联网平台上做转移。
贴合中老年人作息
细节处优化导流
“新老人”目前的运营团队仅4人，除了内容的创作、收集、编辑，用户互动、渠道推广他们一样也没有放过。并且“新老人” 的推送时间集中在早晨7点，在这一点上，他们充分考虑了中老年人的作息习惯。
据 统计，从2015年8月至2015年11月，“新老人”的日阅读总量在11月间实现了全面飞越。
新老人：原创比重大约占30%左右，包括一些策划的话题性内容和健康类内容。内容来源主要是《快乐老人报》和其他网络素材。
：“新老人”11月份的阅读数有一个质的飞跃，这期间你们在内容的选择方面做了哪些更改、努力呢？
新老人：11月份其实是之前积累的一个质变吧。从8月份开始，我们开始重新规划，包括测试中老年人关心的话题，发布时间的变化、内容组织的调整、用户关注引导的优化等。
举关注引导的优化这个例子来说，我们发现很多中老年人是不懂怎么关注一个微信号的，所以我们尽量用很明显的文字、图示去告诉他们怎么关注，其实打开“新老人”微信就可以发现，我们为了留住用户设置了三处提醒，数据告诉我们很有效。
擅用高频词
统计的2015年11月中国微信500强月报中发现，11月间传播量最高的两篇内容均来自 “新老人”，分别为《
最新的立冬祝福，最先送给我最好的朋友！》与《 有人用汉语翻译了首英文诗，全世界都服了！(经典)》。“新老人”的爆文很多，但是其新媒体运营主管介绍时却表示并没有因为爆文而出现粉丝的暴涨，“新老人”的用户增长速度比较平稳，上下波动也符合阅读量的转化率，爆文已经已经形成一定的持续流量。
且纵观“新老人”的推送内容，“新老人”精准聚焦50、60年代人群生活状态和历史故事，推送的每篇内容均与目标人群密切相关。
： “新老人”图文消息的标题中有一些固定的高频词，是有意为之的吗？
新老人：是的，而且在现阶段看来，效果不错。一方面这些高频词是我们努力在内容制作上更符合用户需求，另一方面是在遵守微信平台规则下，通过标题直接吸引我们需要的用户——我们服务的就是中老年人，就是为你们做的。
新老人：在内容上我们会尝试各种可能的方式，会逐渐趋于全部原创，更会从线上走到线下去。
但不管做什么，我们能确定的是“新老人”会把握良善的制作原则，也会只高于用户0.5个身位——做他们喜欢的、看得懂的内容，多半点有意义或有争议的新表达、新观点、新姿态。
：目前“新老人”的盈利模式是怎样的？是广告还是有其他模式？是否完全依托《快乐老人报》这一传统纸媒？
新老人：目前“新老人”还没有进行商业运营，在2016年会尝试电商。广告也会有，但不会是主体。“新老人”的经营会保持一定的独立性。
-
本站（www.chuangyeye.com)部分图文转自网络,刊登本文仅为传播信息之用，绝不代表赞同其观点或担保其真实性。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢
微信扫一扫
支付宝扫一扫
相关推荐
-
95%粉丝失联，小编感觉像失恋？公号如何靠运营唤醒沉睡粉丝（下）（公众号和粉丝聊天）
粉丝越来越多，但阅读越来越低。原来一篇文章发出来，后台留言就炸了。如今狠狠心当一回标题党，用户动静却不大。那些曾经你侬我侬的粉丝，如今却仿佛都睡着了。95%的粉丝失联，有多少小编体会到了失恋的滋味？昨天，从数据、社群和评论的角度，为大家介绍了“唤醒沉睡粉丝”的三个方法（点击阅读
-
曾经疯狂涨粉的抖音大号后来怎么样了？我们回访了3个800万粉大号（什么是抖音大号,什么是抖音小号）
很多人都说，短视频红人半年一迭代，瓶颈、掉粉似乎是每个运营者无法躲开的宿命。不久前，曾对短视频账号取关原因进行了一次调查，其中一位用户的取关原因无关质量，也无关发布频率，只是因为“关注太久了，后来审美疲劳”。看起来又残酷又真实。据
-
我在喜马拉雅做播客，见证下一个内容风口（喜马拉雅做主播的收入）
播客会是下一个内容风口吗？这个问题正在被反复讨论着。虽然是个“舶来词”，播客却早已不是新鲜事，如果从2005年前后早期中文播客“反波antiwave”等算起，播客在国内已经至少发展了15年。2020年，播客的星星之火，逐渐有了燎原之势，创作者爆发
-
万字精华：视频号和私域流量顶级大咖的实战心得与运营方法论（视频号运营干货）
5月29日，由·榜哥会主办，梦饷集团、青创繁星、魔筷、云纸、新客云赞助支持的【视频号&私域流量大会】在北京落幕。当天，十余位视频号与私域流量领域的顶级大咖嘉宾齐聚现场，顶流们的实战心得与运营方法论是什么？下面这份上万字的精华汇总，你可
-
哪些广告接了易被封号？怎么判断是不是刷阅读？自媒体和广告主必读！（看广告有收益是骗局吗）
在文章开始之前，先给大家简单解释一下什么是公众号接单派单。派单：广告主给公众号批量投放派发广告，目前常见的派单广告分类有：微店、佛珠、减肥、祛斑、丰胸、祛痘、投票等。接单：公众号的运营者或某平台的拥有者可以接
-
何仙姑夫刘飞：内容泛滥时代，如何打造有价值的短视频品牌？（何仙姑夫工作室怎么样）
去年9月，“老牌网红”何仙姑夫获2260万A轮融资，从《麦兜找穿帮》《妹子说热剧》等恶搞视频栏目开始，何仙姑夫的团队走过了5年的壮大和扩张。其创始人刘飞曾在去年接受采访时表示“短视频这个行业现在处在洗牌期”，如何面对洗牌？作为“2017短视频峰会”的嘉宾，何仙姑夫
-
微博千万粉大V“博物杂志”背后的男人去做抖音了，一周涨粉150万！（微博热搜历史数据）
“鉴定一下网络热门生物视频。”那个在微博上擅长科普鉴定的“博物杂志”运营者张辰亮，在抖音上继续干起了“鉴定”生物的老本行，分享着属于“无穷小亮”的科普日常，还与“水猴子”结下了不解之缘。上周，他在抖音上发起了#神奇生物在哪里的话题，一度冲上抖音热搜第一名，吸
-
重磅！传微信订阅号进行重大改造，新一轮洗牌将至？（微信订阅号列表改版怎么改回来）
“微信订阅号在进行重大改造！”昨晚，在“中国微信500强”群里，这则堪称绝对重磅的爆料传来，几乎引发行业震荡。目前，微信官方尚无关于此消息的表态或回应。经打听求证，“订阅号展现方式重大变化”信息应该属实，但具体情况仍不明朗。乍一看，很多人可能没看懂这
-
BAT围剿战升级，“老司机”穷追不舍，今日头条如何杀出重围？（zaker 今日头条）
今天下午，今日头条宣布，由于微信技术限制，近期无法将关联微信内容源同步到头条号平台。同样是今天下午，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。今天下午
-
占平台99%的小号怎么跨过温饱线活下去？（小号获取）
各位好，欢迎光临第13期“有问有答”栏目～这是榜哥榜妹为你私人订制的问答栏目，我们会在工作日收集大家的提问（围绕新媒体、内容创业、自媒体人等），由其中一位榜哥榜妹单独作答，问答内容会出现在公众号推文中。当然，你也可以点名榜哥榜妹，