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关于「回形针」的一切:全网播放15亿的严肃科普视频是怎样炼成的?(回形针视频paper clip)

这两天,因为疫情不得不宅在家里刷微信、微博、抖音和B站的人应该不会错过这条视频——《关于新冠肺炎的一切》。视频用10分18秒解释了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎,究竟是如何发生、传播和感染的。在沉重的疫情更新和混乱的各方消息中,这条严肃科普视频火了。

关于「回形针」的一切:全网播放15亿的严肃科普视频是怎样炼成的?(回形针视频paper clip)

这两天,因为疫情不得不宅在家里刷微信微博抖音和B站的人应该不会错过这条视频——《关于新冠肺炎的一切》

视频用10分18秒解释了这场打乱了数十亿人正常生活的新型冠状病毒肺炎,究竟是如何发生、传播和感染的。在沉重的疫情更新和混乱的各方消息中,这条严肃科普视频火了。

关于「回形针」的一切:全网播放15亿的严肃科普视频是怎样炼成的?(回形针视频paper clip)

视频的生产者是一个回形针PaperClip自媒体

截至发稿前,《关于新冠肺炎的一切》微信阅读数超3200万,在看数超49万,微博播放近9000万,全网播放1.5亿。

视频发布后,原本在微博微信上日均增粉几千的回形针在短短两天时间里迅速蹿红,微信涨粉130 万,微博涨粉 180 万,B 站涨粉 50 万,抖音涨粉 160 万。

有回形针的老粉在B站视频里刷弹幕:“是金子总会发光的。”

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如何制作一条全网播放过亿的严肃科普视频

2月2日大概凌晨 5 点多,吴松磊在微博微信和B 站上传了《关于新冠肺炎的一切》,定时早上9点发布,安排好后,吴松磊的第一件事是补觉。

为了尽快赶出这条视频,他花了7、8天查资料、写文稿,又跟6位同事熬了4个通宵。

当天上午11点左右,吴松磊醒来第一反应是看看视频没有“过审”,结果看到比意料之中好很多数据,“当然也挺开心的,但是也很担心内容有不严谨的地方

同日晚些时候视频陆续在抖音西瓜等十几个平台发布,广为传播接下来两天,吴松磊因此一连接受了4、5家媒体采访

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回形针制作人吴松磊

2015年,刚从工程管理专业毕业的吴松磊制作一个知识视频《5块钱的牙膏和50块的牙膏有什么不同》,作为「面壁实验室」的短视频项目发布在B站上。有来“考古”的用户发弹幕评论到:“是回形针风格了……”

其实科普视频是吴松磊一直都想做的事情。

毕业后,吴松磊曾在大象公会工作,这段经历锻炼了他对陌生话题的研究和学习能力

在决定独立创业科普视频之前,吴松磊并没有做太多市场调研,在他看来,严肃的知识视频中国非常稀缺,但他相信很多人跟他一样,对这类内容非常大的需求,虽然也有可能发了以后有人看,但既然自己能力,就先做了。

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最初团队只有两人,吴松磊负责文稿和分镜设计,另一位在网上招来的设计师负责视觉动效。没有视频没有做规划,因为视频制作周期大概是2周左右,所以计划两周发一条,做一期发一期。

2018年1月30日,公众回形针PaperClip正式上线,每周二更新。上线后发布的第一条视频是《如何制造爆款冥币》。

过去两年多时间里,回形针团队扩充到了20人,总共发布132条视频这些视频标题中,最常出现的就是如何”二字。

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如何选题

直接讨论一个最朴素简单问题

从《如何拯救秃顶》到《如何建造一座戒备森严的监狱》,从《暖气是如何送到你家的》到《如何科学地制造降雨》,回形针的选题“野”到没有规律可循。

事实上,大部分媒体最重视的选题会,在回形针这里恰恰是“缺失”的一环。

我们没有选题会,基本不讨论,”吴松磊说,“觉得什么感兴趣就做什么,很少毙掉一个选题选题库里面有六七十个选题都做不完,任何事情都可以去用我们方式去做分析和解释。

无论是怎样开一家图书馆,还是自来水从哪里来,回形针选题的特色就是直接讨论一个最朴素简单问题

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比如说像图书这样内容我们肯定首先会去研究图书相关的标准、图书的分类、怎么归档,怎么管理……这些问题搞清楚以后,就会发现更多问题,再把更多问题搞清楚以后,基本整个文章的逻辑线索就出来了。

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如何制作

理工思维,标准化流程

虽然选题自由度很高,但回形针对作品的要求更高。

回形针团队成员中,七八成都是理工科出身,在制作视频中,每个环节也都有一个标准化过程。

作者定下选题后,首先要做资料整理,了解关于这个话题的方方面面。做完研究后,需要写一个一两万字的文本。因为部分视频时长在5分钟左右,所以需要优化长文本,梳理逻辑线索和素材,理出一个1500字左右的逐字稿。为了保证科普内容尽量准确,除了作者之外,会有另一个编辑负责梳理整个文稿的逻辑,补充结论或素材,有时候甚至可能会做很大幅度的调整

确定文稿后,作者会和分镜设计师、视觉设计师、动效设计师一起开会,沟通文字稿的每个分镜头。一般一篇逐字稿会有30个左右的分镜头,完成分镜头设计后,再交给动效设计完成设计

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一般来说,回形针制作一条视频需要4、5个成员合作,1-2周时间写稿,1-2周时间制作视频

《关于新冠肺炎的一切》跟回形针之前发布的大部分视频不太一样。

回形针大部分视频时长在5分钟左右,制作周期不算写稿需要1到2周,而这条视频时长大概是其他视频的2倍,制作时间却缩短了一半以上动效也比以往简单不少没有太复杂的结果和原理演示。

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因为这次时间比较紧急,所以我们视频制作的基本环节几乎是重叠在一起的。写逐字稿的时候,分镜和动效就开始设计了。”吴松磊说。

科普领域,”视频“在很长一段时间都是被轻看的一种媒介。因为很多人认为跟图文相比,视频无法传递深度信息

在吴松磊看来,用视频科普最棘手的地方就在于如何让画面为文稿做增量。

“文稿和画面应该是一个非常紧密的互补关系,我们很少会用文字去解说画面的内容,而是用画面补全文本空白的信息量,”吴松磊说。

“纯图文没有办法清晰呈现两件事物之间的层级和逻辑关系,一段一分钟的结构演示,可能几百字或者上千字的文稿也讲不清楚,因为他内部有大量的结构和逻辑,需要用视觉和动效展现出来,这就是什么要用视频来呈现这样内容

在众多泛科普视频中,回形针的视觉效果让人印象深刻。很多利用现成影视片段配画面的科普视频不同,回形针很重视视觉设计

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因为可以我们带来更多创作上的自由度,比如电影放映机的工作原理,如果没有影视素材呈现电影放机的工作原理,这个视频还做不做?如果你有原创的视频画面的能力的话,才能做更多你想做的东西

回形针的视频一般由作者配音这些作者并不专业,但在吴松磊认为,配音是整个视频中最无关紧要的一个元素。对于真人出镜科普这种方式,吴松磊也认为是一种“偷懒”,“因为真人出镜的话,画面上没有任何信息,和看文字稿没有任何的区别。

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如何分发

运营不会一个不好的内容变得更好

视频制作好后,回形针会在微信微博、B站、抖音、YouTube平台分发

不过目前,回形针基本没有针对不同平台定制内容除了发抖音时候会把视频切成较短的片段。

松磊说,其实他们也想调整但确实没精力,因为他们没有运营

开始,团队觉得不需要运营因为运营不会一个不好的内容变得更好”,但随着工作量增大,和平台合作加深,团队逐渐意识到需要有运营处理一些发布剪辑的需求,所以目前在招运营

至于招聘条件,吴松磊表示,不需要有丰富的新媒体运营经验,只要足够细心。

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如何赚钱

有的广告客户都是主动找我们

严肃科普视频如何变现,这个听上去就让人头大的问题,回形针用了不到一年时间就解决了。

2019年,这个成立仅两年的自媒体获得了 182.8 万的净利润。

每年末,回形针都会用一期视频总结过去一年商业情况。在《2018年回形针如何赚钱》中,吴松磊提到,回形针的广告收入分为两类。

一类是联合出品,赚取制作费和商务分成

另一类是视频定制,比如和腾讯围棋合作的《围棋AI养成指南》,和滴滴合作的《如何准确定位你的手机》、和联想合作的《如何显示准确的颜色》。

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我们有的广告客户都是主动找我们的,”吴松磊说,“我们接的广告科技类的产品比较多,像手机客户很多 然后还有一些互联网公司产品一些数码和家电类的产品比如说像戴森。

回形针的商业模式简单通过创作优质视频赚到钱,然后用赚来的钱做更多更酷的视频

“我觉得关键地方在于我们原创性非常高。严肃媒体如果活得不是很好的话,可能就是因为他们做的不好。

不过吴松磊认为,回形针的成功除了过硬的内容,也有50%的运气成分。

“运气从哪来的我确实不知道但是我们开始有大半年时间其实也是没有收入的,一直是亏钱。很多的做内容的团队到这个时候可能觉得什么前途,就放弃了。

时候,支撑吴松磊继续做下去的动力也很朴实:因为我们账上还有钱。

靠着18年初小几百万融资,回形针坚持下来,实现了盈利,有机会进一步探索更多变现方式

2018年底,吴松磊曾萌生做付费内容的想法,并计划在2019年实现,但未能如愿,由于回形针选择一种目前世界范围内都没有交互视频”,在《2019年回形针赚了多少钱?》中放出了预告,计划在2020年春季发布

对于这种实验视频的前景,吴松磊自己心里也没底。

因为我们做的内容没有可以参考的对象。所以完全不知道这个内容会卖的好,还是卖得不好,我们打算要卖1-2万份,但有可能会失败。

不过对于回形针的前景,吴松磊还是充满信心,他认为他们其实是在做一件没有人做的事。

我们填补了空白,是一定可以活下来的。

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我们也许迎来了严肃内容的好时代

近年来,泛科普自媒体越来越多,很多图文起家的科普媒体开始入局视频领域不过对于日渐增多的同行,吴松磊并不担心。我们倒是希望更多人来做我们这样视频内容,我觉得这个方向内容的饱和度还远远没有达到竞争的程度。”

有人唱衰,在娱乐至死的互联网时代,严肃内容受众十分有限。

“在电视出来时候,就有很多人说说看电视的人都变傻了,没有人去看书。然后互联网出来时候有人大家都上网去了,也没有人看严肃内容了,但其实觉得不是这样,”吴松磊说。

“不看书的人,没有电视给他看,他也不会看书。所以我是觉得不同内容,他只要能找到受众,能够满足某一部分人的需求, 我觉得就是值得存在的,有价值内容。”

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这个时代,大部分人都想以最小的成本在最短的时间里获得最大的流量在《2019 年回形针赚了多少钱?》一文中,吴松磊也谈到了对流量的看法:

”更高的流量可以支持我们提高广告合作的报价,也让我们有了更多话语权,去挑选我们认可的产品,让客户支持我们创作理念。但相比流量,清晰的展现一个事物的工作原理和运转逻辑才是我们核心能力。”

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