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淘宝直播app新名是哪个 直播升级意味着什么

随着网商的发展,直播带货也成为了一大热门,那么对于淘宝来说也出现了直播的功能,但是后来好像改名了,那么对于淘宝来说直播的APP新名是哪个呢?这次淘宝直播的升级会给我们带来什么东西呢?那接下来让我们一起来看一看吧。

淘宝直播app新名是哪个 直播升级意味着什么

  淘宝直播app新名是哪个

  淘宝直播APP的新名已经确定了,就叫做“点淘”APP,这是淘宝直播全新升级后的新名字。

  这次的淘宝直播升级意味着什么

  一、内容电商发力方向

据淘宝内容电商事业部总经理玄德表示:"2021年,淘系的一个大的战略,就是内容,逛逛和新发布的点淘App,也会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。"另外,在内容化的战略下,玄德还透露了未来淘系内容闭环的四个核心方向:

1、发力点淘

点淘是淘宝内部孵化的一款软件。从数据表现上看,这款APP的变现效率、转化效率和用户粘度都很高,承载的内容边界也更宽。接下来,淘宝将在这个阵地加大投入,而其短视频阵地,也会成为机构可挖掘的新增长点。

2、加强货品建设

淘宝直播未来,会将阿里最强的供应链与淘宝直播结合起来,并将其赋能到主播以及一些MCN机构。让线上的选品池以更数据化的方式去运作;并且官方也会深度运营线下基地,让更多的品牌、货品、玩法都参与进去。

3、构建新赛道

官方会从最为熟知的行业渗透进去,完善商业机制的设计,也希望新赛道的设计以及新的扶持政策,能够让更多投身进来的主播在赛道中得到快速的增长。

4、规范行业

当内容电商逐步发展的同时,平台和机构都需要联手去构建更规范的制度,帮助主播少踩坑。具体表现在选品、内容、售后等等,这样才能让直播电商走得更稳。

二、点淘:短视频+直播

我们知道现在用户的购物意向实现途径相比之前会更多样化一些,如KOL发布的种草、短视频的种草、直播间的推荐等等。而点淘APP要做到的是,在这些渠道给用户种草之前,以内容形式抢占用户的需求。这点我们从点淘的slogan就可见一斑:点你所爱,淘你喜欢。这一点也体现出了点淘平台内产品的全面性,让消费者在一个APP里就实现种草、搜索、购买的闭环。

简单来说,就是从"货架"逻辑,走向了"发现"逻辑,而点淘APP,正是迎合用户的这种消费习惯变化,立足淘宝内容化的重要阵地之一。据点淘APP负责人道放看来,直播电商可以有效地促进成交,提高转化率,但货品的集中展示还是难以填充消费者们碎片化的时间,所以短视频仍然是内容电商不可或缺的一环。

所以点淘APP采取了短视频+直播的双核模式,两者双管齐下连接起用户与服务。从业者们可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造,再到直播生态中达成粉丝召回、即时互动、刺激购买。另外,点淘将上线独有的"点一点"按钮。当消费者在视频中看到感兴趣的商品时,可以通过"点一点"链接到相关产品,大大缩短了从视频内容到购买的路径。

  三、 "逛"的属性加强

前文有说过,在淘宝内容化战略中,点淘和逛逛被看作是整个淘系内容闭环的两个核心场。据淘宝逛逛生态合作及创作者运营负责人裘玉表示:逛逛首先是围绕人的消费主张,来做生活方式的种草;第二,

逛逛可以高效链接消费源头,基于消费者的购买行为,进行放大和体现;第三,这些来源于真实购买之后的分享,给逛逛提供了优质内容,同时把人和内容之间的关系进行了一次重构。

在这样的定位下,逛逛更多是消费者对于生活方式的一种展示。裘玉还表示,在逛逛初期,官方并不会过多强调核心的成交链路,更希望的是用户能够在逛逛中展示丰富多彩的生活方式和理念。对于主播以及MCN机构们来说,逛逛这个链接消费者和内容的阵地,也是淘系内容的新战场,意味着更多的可能。

这就是关于淘宝直播APP点淘的相关的了,所以改变从来不是凭空而来,都是在顺应着时代的发展的。

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