品牌营销答疑支招篇：传统品牌如何开拓新媒体营销？（传统品牌转战新媒体营销）-创业也

品牌营销答疑支招篇：传统品牌如何开拓新媒体营销？

创业也 • 2023年9月14日 09:00 • 知识百科 • 阅读 2

传统品牌利用新媒体拓展市场，怎么操作？李桉华老师认为：

移动新媒体崛起，让传统企业和品牌不知所措，失去了方向。为什么？原因：移动新媒体现在是一个广义概念，手机上任何一款APP其实就是一个传播载体，都属于新媒体范畴。现在，新媒体层出不穷，加快了信息的分化和分流，造成了信息碎片化。

李老师认为，传统品牌与传统营销结合新媒体营销，是大势所趋。

但说到底，传统品牌在之前根深蒂固的广告传播中，有了一个基本定位。最轻松的方式就是，在传统营销基础上，增加新媒体方面的营销配合，建立整个品牌方面的矩阵。两者即互补又各自有相应渠道。

新媒体营销偏向于新生代的年轻人，九零后零零后偏多，运营方式和营销方案以年轻人的痛点为主，文案和视频等等的表达也要符合他们的习惯和喜好。如果操作得好，新媒体营销费用远比传统营销要高。病毒式传播效果也远比传统模式传播更有效，现在的图文、视频、直播等等都是很不错的主流营销模式。

传统营销也还是需要，毕竟还有大把非年轻人。而且，传统营销与线下常常结合，线下可是一个很好的信任来源，可以解决信任问题。所以结合起来，线上引流到线下才是最最上策。至于如何具体的开拓，那可真是要根据具体情况具体设计，不能一言而概。首先找到一批专业人才才行，也可以选择一些MCN机构合作，看是以项目还是以自建团队的方式了。

品牌营销答疑支招篇：传统品牌如何开拓新媒体营销？

左一：著名品牌营销专家李桉华老师左二：著名咨询专家许元德老师右一：著名咨询专家王海兵老师

以前，传统企业和传统品牌都是线下运营，靠传统模式拼打市场，媒体构成也比较简单:电视、报纸、电台、门户网站等，信息传递比较集中，“眼球经济”让传统品牌推广效果非常的不错，打了广告，客户电话不断，门店销售业绩也十分可观……

现在，形势发生了巨变，智能手机的大量应用加快了信息分化，成百上千个APP在手机上使用，转移了用户视线，使信息完全碎片化，同时秒级访问，很难让客户注意力集中到某一个点。这样的媒体属性对于传统品牌来说，面临营销破局困难的挑战，稍不留神，就会被对手抛在后面。

所以，面对新媒体传播形态、路径、方式和受众群体的变化，传统品牌必须建立自己的新媒体运营体系，才能在以“流量驱动”的新媒体浪潮中，更好的提升与发展。传统品牌拓展新媒体运营，有自己的独特优势。传统说法:有很多消费者，而新媒体时代的说法:有很多粉丝。如何把这些消费者从线下搬到线上去，让消费者变成了忠实粉丝。

作为传统品牌来说，就是需要自己的新媒体运营来做支撑点。如果没有自己的新媒体，曾经忠实的消费者就会远离自己。加强新媒体运营，让消费者与传统品牌粘稠度更高，才能保障品牌正常开展市场拓展和销售。有自己的客户基础，建立新媒体更容易成功。

传统品牌招展新媒体，也是消费习惯在改变，来驱动品牌走新媒体之路。现在，8090后是消费主力，这种趋势很受他们欢迎，8090最简单的购买方式:“网购”，线上下单后续就是让品牌厂商配送到家。8090是网上一代，一切都通过线上购买完成。

传统品牌拓展新媒体，要充分满足8090的网上需求，媒体运营以品牌故事为主，传递故事和文化，表达品牌的正能量和关爱之心、感恩社会之情，让浏览者获得认知与同感，促进品牌深入到人心去……从而实现效果转化。让品牌通过流量赋能，实现飞跃。

传统品牌招展新媒体也要选择好平台。平台力量会让自身传播推广事半功倍，对平台选择，建议今日头条是自己的首选。以上内容希望能够帮到您，感恩生命中的每一次遇见。信任源于关注，如果您信任我们，请关注我们。

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