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B站外显播放分钟数,对UP主的真正影响是什么?

来源:运营研究社

两天前的晚上,小钟连着收到了好几条微信消息,都是朋友发来喊他去看 B站 626 周年庆直播,“以后 B站上只外显播放分钟数了,不显示播放次数了”

小钟在 B站有二十多万粉,是制作乐高积木测评视频的小众 UP主。收到朋友消息的时候,他也正在工作室看 B站周年庆直播。直播中,B站董事长兼 CEO 陈睿宣布了 B站界面的整体改动,要将目前 B站视频前台显示的播放量数据从次数改为分钟数。

 

对于这个变动,小钟告诉运营研究社其实之前就有心理预期。三月份的时候,UP主群体里就有在讨论,听说 B站在研究调整外显数据,其中播放分钟数就是一个主要考虑方向。

 

在讨论里,大部分 UP主认为这个改动不太影响观众的选择。刷首页的普通观众习惯了数字越大的视频更值得观看。小钟一方面非常认可 B站的播放分钟数外显的变化,另一方面他也有顾虑,是否会导致以后 B站的视频时间需要拉长来应对这个变化。

 

看完陈睿对于播放分钟数的解释,小钟的顾虑基本被打消,视频并不是越长越好,而还是要看质量。“我们可以用更真实的播放分钟数去替代播放次数,作为 B站视频的主要外显数据,这能够对用户提供更有用的参考,来判断这个视频的内容是不是足够好,值得点进去看。”陈睿表示。

 

抛弃播放量并不是新鲜事,爱优腾集体启用热度,抖快红都只围绕点赞收藏,十四岁的 B站选择了一条独特的路,希望来重新定义 UP主视频的真实价值。

01、B站回归优质视频的护城河

在 UP主小钟看来,B站外显播放分钟数,更白话的解释是视频的「耐看度」。这是 B站视频区别于其他平台视频的差异点。

 

“剧集会一集一集看,但除非像甄嬛那样的长青剧,其他剧基本热播过后就不会再被翻看,而抖快的内容则是十几秒钟的刺激,刷过也就过去了,小红书可能还好点,会鼓励收藏,但更多是图文。”

 

B站的视频整体大多是 3 到 15 分钟左右,信息密度相对较多。不少视频会被用户反复回看,小钟的一个哈利波特系列乐高开箱视频,是去年发布的,但直到一年后,还有不少的新增观看。

 

在周年庆的演讲中,陈睿提到 B站上 PUGC(专业用户生产内容)中长视频的数据,今年第一季度 PUGC 中长视频占到了 B站播放量的 70%,而短视频的比例大概在 20% 左右,另外有约 5% 是动画、纪录片、影视剧这样的机构制作视频。

 

“PUGC 中长视频同在过去一年同比增速仍然保持在 26% 以上,所以目前 B站的基本盘仍然是 PUGC 中长视频。”陈睿强调。

 

在陈睿看来,B站需要改变的原因是内容进入爆发生产的时代,过去 B站持续服务 UP主的运营态度,使得过去一年,B站的日均活跃 UP主同比增长 42%,UP主的月均投稿量同比增长 79%。今年一季度财报显示,B站用户日均使用时长达到 96 分钟,B站日均视频播放量达 41 亿次,同比增长 37 %。

 

这势必会导致有大量的视频出现在用户面前,而良莠不齐的内容质量如何用比较好的维度展现,让“酒香不怕巷子深”成为 B站此次调整的关键。

 

在此次演讲中,陈睿也提到了这一方面,他表示,用户也对 B站表达了一个担心,B站过去一直主打的优质 UP 主做的中长视频内容,会在琳琅满目的选择中被忽视,“比如一个 UP 主花了半个月,精心制作了一个半个小时的视频,质量很好,但是播放量有可能和一个手机拍摄的两分钟的日常生活视频差不多。”

 

对此,陈睿认为,不能倒退回内容更少的时代,解决方法应该是用产品或者技术的方案,让用户更容易选择制作精良的视频。

 

用户往往点击一个视频,播放量数据是重要的参考指数,但播放量即播放次数反映的是用户点进去看视频的次数,不能代表用户真实消费视频的情况,有的用户点进去也许 10 秒钟就退出,但是有的视频用户点进去会看 40 分钟,但这个播放分钟的数字在播放次数的统计中被忽视了。

 

在过去,因为统计播放分钟数比统计次数在技术上难得多,而且成本也大得多,因此包括 B站在内的平台一直用的是播放次数的数据。陈睿此次表示,随着技术的成熟,B站已经有足够的能力来做播放分钟数的一个统计。

 

运营研究社从 B站内部人士了解到信息,播放分钟数的统计方式是根据视频在播放状态下真实投入的时间计算的,以分钟数来计量。不论用户是多次播放、循环播放、倍速播放、拖动进度条等行为,都以用户实际播放视频投入的时间来计算。

 

这也意味着,并不是做出像几小时循环播放的旋转鸡块或者几小时白噪音视频就会有很好的数据表现,用户点进来看了没几分钟就关掉也不会让播放分钟数有很高的表现。

 

在 B 站有 80 万粉的 UP主花生说就公开表示,接下来不会刻意去水时长,还是会像以前那样,精简脚本的每处细节,在内容全部表达的前提下,控制时长。花生说认为,时长只是一个数字,更需要看重内容的密度和质量。

 

B站外显播放分钟数,对UP主的真正影响是什么?

 

这也是 B站内容护城河的体现。B站建站到现在已经 14 年了,经历了很多个内容时代变化,从博客,微博,到短视频,AI 的爆发,也有例如西瓜视频,爱奇艺随刻等产品的持续挑战,但依然没有受到比较大的影响,江湖地位还是比较稳固。对于想要通过视频去表达思考,分享兴趣爱好的创作者来说,B 站依然是首选的平台。

 

如果还依然沿用播放量为标准,很容易让一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频获得数据水份。在网络上有不少 UC 编辑部风格的文章,视频内容流传,这也是唯流量论导致的畸形内容生态。

 

B站外显播放分钟数,对UP主的真正影响是什么?

 

陈睿表示,播放分钟数将消弭一些数据水份,“用户点开之后很快就放弃了,这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

 

此次调整反而像是小钟这样从自己爱好积木开始拍摄视频发展起来的 UP 主会有更多收益,运营研究社从多位 UP 主反馈的后台数据来看,小众兴趣垂类内容的完播情况相对更高,用户会持续看到视频的中后部分,这带来的播放分钟数会更多。

02、UP主收入多元化开始做了好歹还不算太晚

今年,B站 UP主商业化引发了不小的讨论,更多是自媒体全行业红利时代的转变信号,不仅仅发生在 B站。但陈睿也在此次周年庆的演讲中直接回应了这个讨论,陈睿表态,UP主的收入是平台必须关注和必须做好的工作,只有让创作优质内容的 UP主获得持续的收入,他们才能够安心创作。

 

B站外显播放分钟数,对UP主的真正影响是什么?

 

听到这里的时候,现场有一些来自 UP主的鼓掌,小钟也一直诟病 B站对于 UP主收入来源没有认真规划,提供产品。

 

在他看来,UP主的激励金并不能算作收入,更多是零花钱,鼓励意义大于实际价值。“拿激励金作为收入,肯定维持不了太久的”

 

针对 UP主的激励金,陈睿解释称,做这个创作激励计划的初衷,是去激励那些粉丝不够多的新人 UP主,在刚开始做视频没有商业能力获取收入时,可以有一些收入不断去成长,直到未来能够自己实现商业化的一天。

 

陈睿首次公布了一份数据:自 2018 年创作激励计划上线以来,B站一共发放了 22.43 亿元的创作激励金,累计覆盖了 110 万名的 UP 主。

 

B站外显播放分钟数,对UP主的真正影响是什么?

 

在陈睿看来,创作激励计划更像是奖学金,可以让一个读大学的学生,不会因为没有生活费而放弃学业,“但是大学总是要毕业的,毕业之后就要通过工作的方式来获取收入,而这个时候奖学金就不是起到主要作用的环节了,等到一个 UP主成长到 10 万粉、30 万粉的时候,已经具备了一定的流量和粉丝,可以选择用商业的方式来获取收入。

 

针对 UP 主的商业化,B站现在主要有商单、直播等形式。此次周年庆上,陈睿也公布了 UP主群体收入的大盘情况。2022 年 B站 UP 主总收入比去年增长 28%,今年 Q1,有 150 万 UP 主获得了收入,同比增长 50%。

 

UP主收入更多是呈现梯度,用不同的形式面向广告主或是用户获得收入。这其中商单广告是粉丝数量较多的 UP 主的主要营收方式,据运营研究社的了解,10 万粉以上的 UP主中,有 67% 通过 B站广告平台花火获得收入。此外陈睿提到,今年一季度在 B站有超过 75 万的 UP 主通过直播获取了收入,这个数据和去年相比增长了 49%。

 

尽管如此,也有不少 UP主反映在 B站变现难、商业化途径走不通的问题,如部分 UP主的内容并不适合广告变现,接广告商单也并不容易。

 

在此次周年庆上,陈睿公布 B站将推出新的变现方式作为补充。B站正在内测的充电计划升级版,可以为不擅长做广告的 UP主提供新的收入方式。早在 2016 年 B站就有充电这个功能,用户可以为喜欢的 UP主打赏,在今年 B站计划做一系列升级,如包月充电,让用户长期支持喜爱的 UP主,并享受一些特权。

 

“我一直希望把 UP主打造成一种职业,UP主通过创作内容为社会作出贡献,同时他们也通过创作内容获取自己应得的收入。”陈睿在此次周年庆最后认为,如果 UP主真正成为一种职业,就会有更多人会投入到内容创作中,而 B站的 UP主会从现在的几百万扩大到几千万的量级。

 

UP主的持续创作才能带来优质内容,让 B站成为中文互联网内容生态中独特的存在,这种内容质量一旦没有很好的维护,势必会出现问题。而 2023 年,自媒体时代的成熟,也势必不能让UP主还在为爱发电。在生产成本和收入中获得平衡,让 UP主有持续更新的收入来源,才能产生创作动力。

 

虽然 B站调整播放分钟数,为 UP主提供更多收入来源这一系列改编有点慢,但至少是一个向好的开始。在小钟看来,播放分钟数的调整虽然让 UP主接受,但并不能解决 B站所有的问题,未来还需要一系列的调整,包括算法推荐,劣质内容打击优化,让更多广告主接受UP主内容价值,只有持续的调整才能让平台发展更好。

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