【短视频创意方式】把一种东西用到很另类的地方！（短视频内容创意运用）-创业也

异常应用方式，就是把某种东西（目标产品或跟目标产品有某种关联）用到很出乎意料的甚至很另类的场景中。这种另类的场景本来跟被应用的这种东西之间没关系。
这种方式的工作原理是：
用这种出乎意料来吸引人，顺便显示产品的某种特征或为品牌建构某种联想。
出乎意料的程度越高，吸引力就越强。
下面分两类短视频案例来说明：
第一类短视频是不需要高大上装备与高大上技巧，也不需要超级预算，只需要有美妙的创意思路就可能建构起比较明显的吸引力。
我们把这一类叫“基本视频”。
第二类短视频的生产更加麻烦，对装备或技巧或预算都有比较明显的要求。
我们把这一类叫“进阶视频”。
<hr/>【基本视频】
2019年5月母亲节前夕，美国花卉服务公司泰丽花卉（Teleflora）发布名叫《像妈妈一样去爱》（Love Like a Mother）的短视频，创意来自美国洛杉矶Wonderful Agency（请到下方查看视频）。

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短视频中展现了八个本来很常见的生活场景，但这些本来很常见的生活场景中出现了很出乎意料的现象：比如，公交车上一位女孩打喷嚏，坐在一旁的另一位女乘客拿出纸巾像幼儿妈妈一样帮其擦拭鼻涕，还说“再擤擤。”这让女孩极度诧异！
这种诧异，正是这条短视频的吸引点。
这条短视频为泰丽花卉建构起强大的品牌联想，也许每次谈及母亲节，都会有人提及泰丽花卉。这就是这条短视频的作用。而且，这条短视频建构的趣味性和吸引力越强大，这种品牌联想就越强大持久！
<hr/>2019年12月28日，苹果发布4条短视频，名叫《iPhone 11的奇葩慢动作自拍》（请到下方查看视频）。

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四条视频展现了在四种出乎意料的场景下使用iPhone 11进行慢动作自拍的情形：在草坪上的淋水龙头下，在超市的巨大冰柜中，在超能吹风机将脸彻底吹变形时，在肥胖大叔把自己满脸的肉摇晃起来时。
这四条视频的吸引点，就是四种出乎意料的应用方式（当然是娱乐化的应用）。
这四种出于意料的娱乐化应用方式所凸显的，正是iPhone 11强大的慢动作自拍功能。
这四条视频的原理是：用奇特的娱乐化的应用方式作为吸引力，来显示产品的某种功能。
<hr/>澳大利亚网球公开赛通常于每年一月的最后两周举行。2020年赛前的1月，美国丘博保险集团（Chubb）发布名叫《丘博网球》（Chubb Tennis）的短视频，创意来自澳大利亚悉尼的72andSunny（请到下方查看视频）。

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这条短视频其实很简单：特写四位身着正装的男女双打网球，自然出现各种很不“和谐”的情景。短视频的结尾使用字幕表明：“我们对网球不够熟练，因为我们所要做的就是保险”（We are not so good at tennis. Because all we do is insurance.）
这条短视频让身着正装的保险从业人员出乎意料地出现在网球场上打网球，这种出乎意料就是这条短视频的吸引点。短视频的品牌主张用片尾的字幕表明。
<hr/>【进阶视频】
2013年7月，澳大利亚肉类及畜牧业协会（Meat & Livestock Australia）发表名叫《像妈妈一样》（Like a Mum）的视频，其创意来自澳大利亚悉尼BMF（请到下方查看视频）。

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这条视频跟上述的《像妈妈一样去爱》如出一辙。
只不过这条视频里的人物和场景都更独特，表演难度更大，因此生产难度会更大；同时这条视频中“妈妈一样”的爱跟产品之间的关联很不清楚。
<hr/>2013年10月，两名参赛学生为力士香皂创意的名叫《挽救你的皮肤》（Save your skin）的短视频广告（请到下方查看视频）。

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视频中，一位女士在家淋浴（但是窗子却开着，房屋还是平房！）；一名蒙面大盗正悄悄靠近窗户；正在危机之际，淋浴女手一滑，力士香皂掉落窗外，蒙面大盗恰好一脚踩上滑到，就逃走了！
广告结尾说：力士香皂，有时可以救命！
视频对紧急时刻的特写深描也很成功。就是这种奇葩的应用途径，太另类了。
<hr/>2019年5月，香港芭蕾舞团发布名叫《香港芭蕾舞团40周年》的视频广告，创意来自美国华盛顿Design Army（请到下方查看视频）。

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这条视频让芭蕾舞演员出现在各种日常场景中（比如篮球场、人行道等），用芭蕾舞的样式做着日常的各种事务（打篮球、过马路等）。
这种意外有其吸引力，不过这条视频还是过长了，过于拖沓，这会大幅度削弱观看者的新奇感。
<hr/>2019年11月圣诞节到来之前，微软发布名叫《假日魔法：露西和驯鹿》（Holiday Magic: Lucy & the Reindeer）的短视频，其创意来自美国纽约McCann（请到下方查看视频）。

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这条短视频展现的是圣诞节到来之前，小女孩露西看到妈妈用微软翻译非常自如地跟外国人聊天，于是突发奇想，拿着妈妈的PAD来到驯鹿面前，跟驯鹿直接聊起了天！
这种异常应用的方式趣味性不很强，不如让小女孩跟驯鹿有进一步的玩耍。
<hr/>2021年4月，法国电视台发布名叫《相扑》（Sumo）的短视频，是为了本来准备在2021年夏即将举办的东京奥运会的报道造势而投放。其创意来自法国巴黎MullenLowe（请到下方查看视频）。

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这条短视频的吸引点在于：让身形硕大笨拙的日本相扑运动员出乎意料地去做各种不可能由他们来完成的事。
视频用日语表达了一系列跟奥运精神一致的主张：夏日清晨日出而作/静下心来/去挑战大自然/保持均衡/始终集中精力/站在风中/为了飞翔/不屈服于逆风/波澜之道/直面危险/不论多少次都要站起来/不屈的精神/全心全意/尽力量的极限/绝不认输/搬移高山/在乱世/如疾风一般/不要疏忽大意/以万无一失的姿态/机不可失/借弹力而升/为了那一天。
与此同时，视频中还偶尔使用了比喻，比如：把青菜头比喻为篮球。
当然，这条短视频在形式上最大的特点是：遍地都是日本文化的要素。

<hr/>请参：
https://mp.weixin.qq.com/s/vOoSshIlWaGG0J1YzVj_sQ

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