新自媒体运营是什么(「传媒」简单聊聊新自媒体运营和经营 杂谈)

我是10分钟能写1000字，长期省部级以上报纸杂志直接发表的动物，原创对我根本不叫事。看多了，很有感觉再写，抓当天即时新闻写，我有倚马可待功夫，看一个新闻，10分钟刷1000字，达到省部级以上报刊直接发表水准，但是那需要降低产量，这种速度和输出，如果持续难以持久，我这一个妞干了一个月，每天写4、5篇，越写越慢，越写越懒，受不了，辞职了。

「传媒」简单聊聊新自媒体运营和经营 杂谈

邹剑川

玩了2个月的新自媒体，我觉得基于算法和大数据、推送的新自媒体还是很适合我玩。

对于自媒体应该怎么玩?

我起先是计划开20个不同的号，不同的平台，现在看来不可能，除非我招100个写手，100个运营、推广。做一个号没那么容易。

我起先觉得我做200个号都没问题，因为我和我关联、合作公司一年出品图书3000多个品种，3000本书多少内容？至于没出的书，投稿来的书稿更多了，书稿都是高质量。但是对于新自媒体没用。新自媒体偏资讯、信息、新闻，玩新自媒体一定要懂新闻、懂传播、懂公关、懂广告，和文学、文艺没啥关系。他属于动态的变动的事实，或者稀缺的有价值的对于读者、受众有用的信息。更偏新闻，所以我招新媒体运营、新媒体采编、新媒体撰稿优先考虑新闻学、传播学、广告学、公关学学历背景。

新自媒体重要的是态度、观点，文体大多是述评、言论、杂谈、杂文、杂感、随笔，太过于严肃的报纸类时评、社论没啥用。述评、杂谈、随笔最受欢迎，也就是副刊性质的时新性文字，这其实是高难度的写作，报社能写个言论、时评的人就叫评论员，不是每个人都有评论的功力，要写述评需要掌握、积累大量的新闻事件、事实，对于产业、行业资讯、信息、深度、观察、报道的大量切入和阅读。要能写杂谈、杂文、杂感、随笔，你还需要文学、艺术功底，以及广博的知识、阅历、学问。所以需要垂直度，需要积累，需要是你兴趣、爱好、投入。自媒体就是自媒体，一个人的媒体，代表了你的品位、调性，我稿子、内容多，完全没啥用，他们都是静态的内容，很多报纸杂志发表过，网络到处转载都是，等于是废稿。

新自媒体需要原创首发，企鹅、大鱼平台对于非原创首发稿，几乎不推送，等于废稿。搜狐略好，因为他以前没收益，最近说是要开收益，需要60天，大家都是给二手、三手、死手、五手稿子，没钱。为什么很多垂直号，每个平台都要开号，因为你不每个平台开，你会发现到处都会存在剽窃、搬运你内容的。头条号，我几乎每一篇内容都会被搜狐、百家号搬运。搜狐现在打击厉害，搬运少了。现在我发现企鹅号内容被头条号、网易号一些自媒体直接抄袭，所以这问题很头疼。你如果出现点击好的文字，被搬运、抄袭是很苦恼的，本身是可以全网分发，获得流量的。

我前两个月为了大鱼开收益，大量时间在大鱼写，但是大鱼号被玩坏了，我最先是想弄一个全媒体观察，就是观察、评论报纸、杂志的自媒体，讲图书写作、影视策划，教别人写作的自媒体，现在看来，这和新自媒体简直不搭调。所以玩来玩去，大鱼号玩成了一个社会号、法制号，这是没有预料到的。你的一个号玩成啥样，你自己都不可能知道。至于头条号，他发文没限制，所以你不需要考虑垂直度了，他能发100万篇稿子每天，你考虑垂直度干嘛？我觉得我每天悟空问答回答一些问题完事，悟空问答每天很多网友邀请我回答问题，可以涨粉。我现在1000个真粉，都是慢慢做出来的。但我认为真粉没啥用。

我原创的稿子不多，对于一个千字100、200、300、400、500的报刊作者，以及一个拿稿费、版税的图书作者，要我写千字1分、2分、3分、5毛的1块2块3块的自媒体稿件实在是没兴趣。我原创的就是大鱼号每天10篇，企鹅号的一个足球号，还有头条的一些图集、悟空问答是原创。其余我都是发旧作，我这里的出的书，我这里的书稿，但是其实根本没啥用。书稿、杂志、报纸稿都太严肃，自媒体是不正经的，是要幽默有点坏，有点好玩的。

网络从来的调性就不是正襟危坐，一脸严肃，就是好玩随意，甚至会有圈层文化，作为一名老网络写手我也很明白。

要想做好自媒体就是原创，这里的原创是首发，并且完全自己写。最低伪原创吧，其实没有必要写那么多，一天几十、几百篇的发。譬如大鱼号，我未必以后每天发满10篇，一天写10篇社会稿太累了，我都不知道我怎么熬的。也幸亏我彪悍，社会新闻，很多其实无话可说，都是扯淡、八卦。我们是对新闻进行述评、言论、杂感、随笔、杂文，我只是借新闻的标题党，一句话概述出消息源，注明消息源，其余都是我原创自己写。了不起有些实在无话可说，我百度搜集资料伪原创。我是10分钟能写1000字，长期省部级以上报纸杂志直接发表的动物，原创对我根本不叫事。只是我TMD开的号太多了，因为我觉得我稿子多，编辑多，但我那些编辑都不干活，也都是报刊、图书作家，对自媒体没啥兴趣，再个我自媒体没做起来，做起来了千字20、30、40、50、100，甚至千字1000、千字2000、千字3000约稿就好办了。现在我就是千字1块2块3块5块的稿费，或者说是按照点击分成，要作者帮我写。

招了个妞，干了一个月跑路了，还在招人。

我觉得我以后降低产量吧，多看多读，不一定要多写，看到有意思新闻、信息就写写，关键是精品、原创、高质量、稀缺性。暂时不开新号了，现在的号都兼顾不过来。

大鱼号全媒体观察我要回来了，社会、体育、娱乐号，每日10篇，足球我企鹅号足球客一天三篇，历史号历史很有趣儿一天三篇，还有个旅游号，旅游美食美女的，还有个网易号书影时间一天10篇，读书出版、影视娱乐的。网易没开收益，我都是丢旧稿、书稿。但是网易对我还是很重视，加权收益35%，因为我在网易是用公司执照注册的企业号，头条号综合号，但是偏娱乐、本地、旅游美食吧，大鱼就偏社会，搜狐城市圈武汉就是本地号垂直号，本地和武汉的一切，企鹅号的把风景看透做得最烂，我看了下搜狐、企鹅的旅游，都是菜谱，我这书稿都是高雅文化、高雅旅游美食，完全不搭。简单，去收一些菜谱书完事。自媒体真心会颠覆很多你的认识。

今后贵精不贵多，每个号都要上原创，没原创，你的号根本没流量。自媒体原创的意思是还要首发，不仅仅是完全你自己写。我这书稿、旧作都是原创精品，但都尼玛报纸、杂志发了多少轮了，网络转载多少次了，有些全网转载几千万次都有。所以，我要做10个号都不可能，只能招编辑、招作者、招实习生，自己带。才招一个美妞，干了一天不干了，干不了，一个子公司副主编，先装逼说一天能写200篇，第一天写了3篇，小爆了一个，10万+吧，第二天写了2篇，第三天写不出来了。自媒体持续的输出，很多人受不了。我干了两个月，每天10到14个小时的搞，真心受不了。降低产量、篇数。我这大批书稿发上去，一点流量没有没意义，不是限流的问题，而是平台调性，企鹅号，你旧作他几乎不推送啥，百家我看可能也差不多，但我真心没时间每个号都上原创新作手法，一个头条综合号我每天是发20到50篇稿子，一个大鱼社会号每天是10个，企鹅三个号一天9篇，真正我自己写，新作首发的也就企鹅一个足球号。

其实要做一个自媒体简单，垂直、细分、高质量、原创、首发，坚持1到3个月、权重高，质量高，自然就起来了。甚至你可以一周更一篇，前提是质量高。如果多平台分发一样的，每天把额度写满没啥意思。没流量没推送，伤自尊。不如多看报纸杂志图书，多看网站、多看自媒体APP、平台稿子。看多了，很有感觉再写，抓当天即时新闻写，我有倚马可待功夫，看一个新闻，10分钟刷1000字，达到省部级以上报刊直接发表水准，但是那需要降低产量，这种速度和输出，如果持续难以持久，我这一个妞干了一个月，每天写4、5篇，越写越慢，越写越懒，受不了，辞职了。我看以后对于员工，不考核数量，考核你点击率完事。每月达到点击率多少。

至于填充各自媒体的稿子，简单。我这大批出版图书、新书，我这大批征集的书稿，没出版的大堆，几万部，出版的也有1万部，我不缺高水平作者，更不缺高质量高端内容，但是这些内容对自媒体没用。图书，肯定比杂志、报纸、网站更高端。我们做书做久了，看报纸都觉得是小学生作文。

但是我新闻学科班出身，25年的报纸、杂志自由撰稿人，骗过全世界3000多家报纸、杂志稿费。未来的方向还是新自媒体，熟悉了解调性、传播完事。自媒体做起来，一个号就是一张报纸、一本杂志，也可以是一本书。

（3133字）

2018年7月21日临屏30分钟台式机电脑草就