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如何搭建新媒体运营矩阵(怎样搭建新媒体矩阵？)

dgsdgs • • 投稿 • 阅读 44

一 确定营销目标在做新媒体矩阵搭建前首要确定你的营销目标，通常情况下企业营销的目标有：品牌建设：塑造品牌形象或者打造个人IP媒体传播：传递商品或服务信息用户服务：消费者互动或者社群运营商业变现：实现销售盈利二 定位目标人群定位目标人群，清晰目标人群画像，明确他们喜欢的新媒体平台。

怎样搭建新媒体矩阵？

如何搭建新媒体运营矩阵(怎样搭建新媒体矩阵？)

什么是新媒体矩阵？

企业在网络营销中将多个新媒体平台有机组合在一起，针对用户需求提供多元化媒体渠道运营，来打造品牌进行产品营销。

为什么要搭建新媒体矩阵？

低成本—— 获取尽可能多的流量

多渠道——接触各平台的目标客户

多风格 ——展示品牌形象和产品特性

多平台运作—— 降低企业运营风险

怎样搭建新媒体矩阵？

一 确定营销目标

在做新媒体矩阵搭建前首要确定你的营销目标，通常情况下企业营销的目标有：

品牌建设：塑造品牌形象或者打造个人IP

媒体传播：传递商品或服务信息

用户服务：消费者互动或者社群运营

商业变现：实现销售盈利

二 定位目标人群

定位目标人群，清晰目标人群画像，明确他们喜欢的新媒体平台。

三 筛选新媒体平台

1- 看生命

通过新媒体平台发展历史，用户数据，发展势头等分析判断平台生命力。

2- 看特性

如何搭建新媒体运营矩阵(怎样搭建新媒体矩阵？)

看平台的特性与你的运营目标是否符合，如果你想构建自己的私域流量池，可以考虑封闭性强用户粘性高的微信公众号。如果想打造网红IP，发布形式多样的内容进行病毒传播，微博是不错的选择。

3- 看变现

研究各平台变现模式。

比如公众号主要通过流量主、商家广告费、读者赞赏变现。

今日头条可通过广告、原创内容和政府扶持变现。

4- 看精力

在平台选择的时候我们要量力而行。

对于新手来讲，由于每个人的精力都是有限的，与其广撒网，不如精心选取1~2个平台深耕。

等这1~2个平台做起来了，再扩散，此时其他平台也会给你开“绿灯”。

5- 看扶持

研究各平台的利好政策，比如抖音针对中小创作者的“繁星计划”，将10万-100万粉丝量级的抖音高潜力创作给予派单扶持，助力达人们在内容创作水平、商业变现能力两方面实现突破。

四 搭建新媒体矩阵

1-以平台为核心，打通某一平台所有项目

2-以品牌为核心，打通多个平台，实现信息传递+销售变现通道

划重点

4个步骤搭建新媒体矩阵

确定营销目标——定位目标人群——筛选新媒体平台——搭建新媒体矩阵

如何搭建新媒体运营矩阵(怎样搭建新媒体矩阵？)

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