SEM落地页结构页面优化指南（SEM获取线索页面怎样做）-创业也

SEM落地页结构页面优化指南（SEM获取线索页面怎样做）

创业也 • 2022年12月9日 16:28 • 互联网 • 阅读 288

众所周知，在竞价中，落地页是收集线索量的途径。短小精悍的落地页，不仅可以让用户长时间停留在页面，也可以让用户留下线索，降低成本。获取用户线索主要是留表单，打电话，加微信和在线咨询，这四种方式。

落地页的结构

落地页分为这几个部分：头部、中部，尾部。

重点说说：头图是吸引用户能否看下去的关键词，建议加上人物图或者效果图，增加吸引力。

例如：

1.心理咨询行业：加上人物抑郁图;

2.装修公司：加上装修效果图;

3.机械制造业：加上产品操作图和介绍图

如何让落地页更具有吸引力

我们可以从用户的动机、视觉点、用户交互性、页面文字内容和页面浏览模式，这五种方式来考虑如何制作落地页?

1、用户的动机

简单来说就是用户为什么看这个落地页，所以要展示用户的需求点和痛点。

用户的痛点一般就是这几个：价钱高低、质量好坏、品种多不多、是否可以帮到我、售后服务......

我建议大家用简短的文字描述在头图，吸引用户往下看，记得要配上合适的图片。

举个例子：

流量的精准度，取决于落地页和用户动机(需求点和痛点)的相关度。

2、用户的视觉点

用户对品牌的第一印象，包括落地页的页面色彩、排版和组件动效性等。

1)深色度：人们总是会被深色所吸引，例如黑色，深红色。

2)组件：较大的组件元素能吸引用户的注意力。

3)对比度：不同颜色的转变可以吸引用户的视觉。(这是落地页常用的方式)

例如：

4)组合形式：有关联的元素组合在一起，没关联的元素分开，区分位置，整齐分布，让用户一目了然。

5)图形：竖行的柱形图和网格图可以让元素对齐，更具有吸引力。

3、用户交互性

简单来说就是落地页和用户最清晰和最直接的交互形式，是否引发用户的好奇心?是否能吸引用户进行浏览下去?

写上活动钜惠、打x折、首单优惠、惊喜价、免费课程、特大礼包等内容，往往能刺激用户。

4、页面文字内容

1)要通俗易懂，引起用户解决痛点的欲望。

例如：今天不养“身”，明天养医生(健身房广告)。一套婚纱，相伴一生，幸福一生(婚纱广告)。

2)简洁明了描述产品的卖点和公司的情况。

例如：一个家，无限可能。楼盘周边有商场，市场，学校和医院等配套设施，尊享优质的购物、教育和医疗资源。出则繁华，入则宁静，拥有无限的升值空间。

5、页面浏览模式

正常情况下，页面浏览模式可以分为直线模式，Z模式。

1)直线模式：这是很多用户的页面浏览模式，从上到下，一条线往下看。所以，制作落地页时，要有条理性(可以参考我上面讲的落地页结构)。

2)Z模式：有些用户会从左到右，又从右到左来看落地页。

所以，我们在制作落地页时，要注意把最重要的信息展示给用户，不能出现“废话”和乱七八糟的内容。

数据监控

落地页做好，后期怎样判断一个广告落地页好不好，要监控哪些数据?

1)点击分布图：分析用户在落地页哪些地方点击多，便于提炼重要的板块和元素。

2)注意力分布和浏览触达图：查看用户平均停留时长和浏览量。如果时间太短和数量太少，可能是落地页吸引力不够，没有触达用户的需求点和痛点，也有可能是用户不喜欢页面的风格。

3)页面跳出率：跳出率太高可能是页面的吸引力问题，用户一看就离开了。

4)页面浏览PV：抵达率太低时，首先要考虑加载速度太慢了，或者创意和落地页是否相对应，是否出现太多的乱点击?

5)页面浏览UV：太低的时候，首先要考虑用户人群是否出现问题了?

所有的数据都可以在基木鱼后台看，要养成每天看数据和分析数据的习惯，才能把落地页做得更好。

总结：

1.多看同行的落地页，借鉴一下其中优势，模仿并创意。

2.落地页可以一个短视频(15s左右)，可以让落地页更有说服力。视频不要太长，会影响打开速度。

3.做好落地页后，让同事看看，模拟一下用户场景，看看是否有吸引力?

4.不能想写作文一样，长篇大论介绍公司和产品，记得要短小精悍，多用图片来表达。

5.页面要时尚大气，不要太low。

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