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关于运营抖音的一些心得

有一天我问我的同事,你看抖音的目的是什么,很多人会好奇,大家就是无聊的时候才刷抖音。真的是因为无聊才刷抖音吗?毕竟你做的每个娱乐活动都能这么解释。

实际上是你在刷抖音,然后这个过程中,你会停留在一些视频上,而这些被停留的背后其实是人的需求被满足了。

关于运营抖音的一些心得

一、当你在刷抖音的时候你在期待什么

你在停留过程中展现出自己的需求,而算法需要去识别人的需求,从而推荐更精准的内容去满足需求。

娱乐其实就是一小部分,所以,很多人对抖音的认知其实是错误的。

想想你为什么刷抖音?看看自己为什么内容而停留?真的是为了娱乐吗?

当你想明白这个的时候,你就明白你想要给用户提供什么了。

不要想着给用户提供娱乐,要给用户提供价值。

理解用户的需求,首先就是理解自己的需求,而当你明白这一点的时候,你就可以开始做抖音了。

二、做抖音前,需要确认的四个账号定位

做抖音最难的时候,就是一开始的初步定位。做事情一开始是很难想到全貌的,都是在做的过程中不断明确自己的定位。

每个人对定位的理解不一样,但是在心里对一个定位只能有一个人。比如小杨哥、贝勒爷这种,别人只能模仿,但是代替不了。

定位这本书里面说到,当一个人的心智模型在人的心里产生之后,就很难在心里产生另一个心智模型了。

从用户在意的东西出发才算是真正的定位,不然就是差异化。很多东西都是道理你都懂,但是,做不做的起来就是另一回事了。

在抖音一共有四种定位,账号定位、商业定位、人物定位、表现形式定位。

三、抖音4个账号定位的详细解析

我们上个视频讲了做抖音需要确定的四个定位,账号定位、商业定位、人物定位、表现形式定位

账号定位就是让用户知道你是做什么的?从一个细分的垂直领域做,往往比较容易做起来。

商业定位就是面向哪类人群。比如说教抖音的,你希望你的客户群体是小白?还是希望你的客户群体是实体行业的大老板?你的内容就是为了商业定位服务的。

人物定位就是你是什么样的形式展现在用户面前?有知识的、博学的、慷慨激昂的都可以。

最后就是表现形式定位,表现形式是最重要的一块。一样的文案,你和梅尼耶来讲就是会产生不一样的效果。

做什么?向谁?我是谁?怎么做?这就是一个账号的定位。有一个大概的模型之后,就可以开始准备拍摄了。

四、抖音算法推荐机制介绍

抖音的算法非常的复杂,但是算法是程序员该想的事。而我们只需要去了解一些机制就行了。

学习抖音的算法其实就是了解抖音的规则,不然你在发布视频的时候就会疑惑,为什么我的视频只有50的播放量?为什么我的视频发布出去了没有播放量?

做抖音难免会遇上以上的情况,我们了解算法,就是为了当我们遇到这样的问题的时候,以平常心对待,不至于受到挫折的时候失去信心。

抖音有推荐算法和回溯算法

推荐算法就是前期给你300-500的初试流量,如果你的账号打上标签之后,就会给你500-1000的流量,继续生产垂直的内容就会给你1万以上的流量了。

回溯算法就是很久以前发的内容,没有火。但是过了一段时间,抖音觉得你的视频还可以,就会再给你流量。不过这个情况一般只有在投dou+的时候会出现,了解一下就好。

五、抖音起号的整个流程

当你持续发布垂直领域同类型的视频,你的账号就有机会被打上标签,当你的账号打上标签之后,你账号之后发布作品的流量,就是这个标签下的精准流量。

比如说你是做的宠物类,刚开始你的视频有500的播放量,但是推荐的这些流量都是比较乱的用户;一旦你的作品打上标签之后,虽然你的视频流量还是500,但是,你的这500流量全都是喜欢看宠物类的精准人群,所以这个时候,你的作品的点赞和完播率都会比没打上标签之前发布的作品好。

一个视频打上标签之后,会获得500-2000的流量分发;当你的内容继续更新,就会再到2000-5000的流量;一直保持视频的质量,就可以破1万的流量。再之后就有机会上10万加的流量了。但是,一般情况都是稳定在1万-5万的流量。

所以,抖音起号的流程就是:第一、发布垂直内容,第二、账号打上标签,第三、流量精准推送,第四、数据转好稳定破万播放。

六、做短视频运营,不要盲目的去跟对标账号做内容

当你还是一个孩子的时候,你没有办法学习一个大人是怎么奔跑的,你要看他最初的时候是什么样的?

做抖音的时候千万不要去学那些已经做起来的账号,我这个账号之前一直在学习那些做起来的大号,我模仿他的内容,但是他的视频能火,我的视频连发布都是个问题。

要学习别人是怎么跨越障碍的,而不要学别人站在高处的样子。

之前看到一个博主分享,他说的他的视频内容允许所有人随便去复制去模仿,现在想想,终于知道为什么他敢说这话了。

大号有大号的做事逻辑,新号有新号的做事逻辑。

七、做抖音不要学别人大号在做什么

当你还是一个孩子的时候,你没有办法学习一个大人是怎么奔跑的,你要看他最初的时候是什么样的?

做抖音的时候千万不要去学那些做起来的账号,我这个账号之前一直在学习那些做起来的大号,但是他的视频能火,我的视频连发布都发布不出去。

学习别人是怎么跨越障碍的,而不要学别人站在高处的样子。

之前看到一个博主分享,他说的他的视频内容允许所有人随便去复制去模仿,现在想想,终于知道为什么他敢说这话了。

虽然说抖音鼓励大家做停留,但是建议新号做完播,大号去做拉时长。

八、抖音新号应该注重用户停留时长还是完播率

虽然抖音说用户的停留时长很重要,但是,我偷偷跟你说,做为新号的你,还是听一半比较好。

抖音希望大家的创作都是拉时长,拉时长的其中一点就是一分钟以上。但是,如果你是新号的话,你很难做的起来。

很多新号能起来都是因为他的完播率比较好,完播率好一般都是视频长度比较短且争议比较大。

拉时长不适合新号做,这个事情适合大号去做。

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